Pengukuran rating Nielsen TV di 11 kota besar di Indonesia menunjukkan perubahan tren konsumsi media massa selama Ramadhan.
Helen Kathalina, Direktur Eksekutif Nielsen Indonesia, dalam konferensi pers online, Kamis, mengatakan konsumsi TV selama Ramadhan meningkat dibandingkan periode sebelumnya.
“Menonton TV selalu dianjurkan selama Ramadhan, terutama saat fajar, sebelum berbuka puasa, dan setelah shalat Tarabi. Apalagi saat fajar, peningkatan kepemirsaan bisa lebih dari tujuh kali lipat,” kata Helen.
Tentu saja, jenis program yang meningkatkan konsumsi selama Ramadhan adalah program religi, tetapi ada juga program anak-anak dan hiburan.
Ramadan terus meningkatkan jumlah penonton, tetapi Nielsen juga mencatat bahwa rating TV (TVR) 2021 turun dibandingkan Ramadan pra-pandemi pada 2019.
Salah satu kemungkinan penyebabnya adalah konsumsi media digital yang semakin meningkat sejak pandemi 2020.
Sebuah studi Nielsen tentang kesadaran konsumen dan media di 11 kota besar menunjukkan peningkatan konsumsi dan waktu yang dihabiskan untuk penggunaan media digital selama periode Ramadhan 2021 dibandingkan dengan 2019.
Meningkat masing-masing sebesar 24% dan 35%. Terlihat dari aktivitas yang mereka lakukan, mereka mencari sumber hiburan digital baru sepanjang Ramadhan. Menonton video, berbelanja online, mendengarkan musik, dan bermain game adalah aktivitas yang kami perhatikan dengan pertumbuhan terbesar.
Dalam hal kebiasaan, Nielsen juga menunjukkan bahwa beberapa hobi baru muncul selama pandemi dan kemungkinan akan bertahan setelah masa pandemi berakhir.
"Selama periode ini, beberapa perilaku konsumen mengalami beberapa perubahan dalam konsumsi media, kebiasaan berbelanja, dan aktivitas fisik," kata Helen.
“Kami menemukan bahwa pemilik merek dapat mengoptimalkan perilaku konsumen dan menerapkan strategi pemasaran melalui multimedia dan multi-platform sebagai cara yang lebih efektif untuk mendapatkan kepercayaan konsumen, terutama tahun ini, ketika pemerintah ketinggalan mode. Ini pindah ke mode, "tambahnya. .
Khusus mengenai kebiasaan mudik, Nielsen juga mencatat bahwa konsumen lebih banyak melakukan perjalanan ke pinggiran kota selama Ramadhan tahun 2021 dibandingkan tahun 2020 atau 2019.
"Kami mengantisipasi lebih banyak perjalanan ke pinggiran kota pada tahun 2022 karena diversifikasi pilihan transportasi. Ini adalah momen koneksi perjalanan/tiket online dan peluang untuk menghidupkan kembali branding untuk rute pulang pergi. Bisa jadi," kata Helen.
Ramadhan tidak hanya memengaruhi kebiasaan konsumen, tetapi juga kebiasaan periklanan merek. Nielsen Ad Intel meningkatkan belanja iklan di minggu menjelang Ramadhan.
Dalam hal kategori produk, kosmetik, deterjen, dan bahkan produk cat memberi konsumen tampilan baru dan lebih baik selama Ramadan.
Minuman seperti sirup, obat kumur, bisul dan makanan olahan adalah kategori di mana pengeluaran untuk televisi dan iklan digital juga meningkat.
"Ramadhan 2021 menunjukkan bahwa kami melakukan banyak penyesuaian, termasuk media yang dikonsumsi konsumen. Pemilik merek membutuhkan strategi penjangkauan media yang komprehensif untuk televisi dan Internet. Karena kedua media ini memiliki kemampuan untuk memenangkan kepercayaan konsumen dan saling membantu untuk mencapai tujuan. mendapatkan kembali normalitas mereka, "Helen menjelaskan. ..
